Pokretanje pelena Honest prije osam godina kao izravna pretplata na pelene potrošača i njegov kasniji rast tijekom sljedeće dvije godine u velike trgovce u SAD-u, označili su prvi korak u revoluciji pelena koju vidimo i danas. Iako su brendovi zelenih pelena već postojali 2012., Honest je proširio tvrdnje o sigurnosti i održivosti i nadalje uspio isporučiti pelene koje su bile vrijedne društvenih medija. Raspon dostupnih otisaka pelena za odabir u vašoj prilagođenoj kutiji za pretplatu na pelene ubrzo je postao modni izraz koji se dijeli na računima milenijumskih društvenih medija.
Od tada smo vidjeli pojavu novih robnih marki oblikovanih prema sličnim značajkama, koje su svoju nišu pronašle u premium segmentu, ali su nedavno narasle kako bi istražile novi trend masovne robe: jeftina roba koja se prodaje kao luksuzna ili vrhunska. Nacionalni brendovi P&G i KC lansirali su vlastite vrhunske linije pelena 2018., odnosno 2019., s Pampers Pure i Huggies Special Delivery. Također, u premium segmentu ističu se novo lansirani Healthynest, pretplata na pelene „na bazi biljaka“ koja uključuje pladnjeve za aktivnosti za bebe; Svaka čast, prva pelena koja ima gornji sloj od 100% pamuka; i Coterie, super upijajuće pelene visokih performansi. Dva nova lansiranja koja su pokazala veliki rast u sektoru mastige su Hello Bello (koji se prodaje kao "vrhunski, cjenovno pristupačni proizvodi za bebe na biljnoj bazi") i Dyper, ekološki prihvatljive pelene od bambusa i viskoze koje se mogu kompostirati u industrijskim postrojenjima za kompostiranje. Novost u ovom iznimno konkurentnom prostoru su P&G-ove All Good pelene koje su lansirane ekskluzivno u Walmartu, po cijeni sličnoj Hello Bello.
Većina ovih novih robnih marki ima nešto zajedničko: dodanu vrijednost kroz poticaje za društvenu odgovornost, povećanje tvrdnji temeljenih na sigurnosti (hipoalergeno, bez klora, "netoksično"), održiviji lanac opskrbe putem biljnih ili PCR materijala, ili konverzija s obnovljivom energijom.
Koji će biti glavni trendovi u nošenju pelena u budućnosti?
Fokus na prirodne sastojke i značajke u kojima roditelji mogu uživati, uključujući poboljšanja vezana uz performanse, estetiku kao što su zabavni ili prilagođeni ispisi i odabrane pretplatničke kutije za roditelje, bit će u prvom planu potražnje potrošača. Dok će se mali dio milenijalnih roditelja i dalje zalagati za ekološkije pelene (i ulagati svoj novac u njihov stav), najveći dio poticaja prema održivosti i dalje će dolaziti od nevladinih organizacija i divovskih trgovaca koji ispunjavaju ESG ciljeve, a ne od nekoliko informiranih kupaca.
Vrijeme objave: 27. svibnja 2021
